Uma comitiva de 14 empresários do polo de confecções da AmpeBr participou de uma capacitação em São Paulo entre os dias 16 e 18 de julho. A missão integra o projeto Moda Catarina e conta com a parceria do Sebrae/SC. Os assuntos estudados na viagem foram pesquisa de moda, posicionamento de marca, vivência em comunicação e marketing de moda e assessoria de imprensa, além de posicionamento de varejo e comportamento de consumo. A ideia foi buscar referências para estimular o desenvolvimento do diferencial competitivo das empresas participantes.

Participaram as marcas Dekinha Baby, Xá Doce, Talinda, Encantos Moda, My Fit Fitness, Cardium, Kazullo, Dog Cocker, Real Malhas, Mulher Única, Tigs, Virtude Modas e Beach Country. Durante os três dias, seus representantes foram acompanhados pelas consultoras do Sebrae Giuliana Brandão e Fernanda Floriano e por Gisele Najjar, especialista em comunicação e marketing de moda e lifestyle com mais de 20 anos de experiência.

Visitas e palestras

Na programação o grupo visitou a redação da Revista Glamour, onde foram recebidos pela editora Adriana Bechara, que explicou em detalhes as fases de construção e posicionamento da revista. Na sequência, o grupo conheceu a redação da Revista Vogue, onde participou de um bate-papo com a editora-chefe, Daniela Falcão, que entre os assuntos discutiu com os empresários a presença de Santa Catarina nas publicações da Vogue.  

Outra visita foi realizada foi ao Espaço Cartel 011, que despertou novas ideias nos empresários, que puderam ver como uma loja de multimarcas não precisa ser convencional, já que o lugar abriga uma galeria, restaurante, hair studio e um ambiente de coworking, tudo com muito estilo e tendência.

Na sexta-feira, 17, foram realizadas visitas à sede do Grupo Inbrands, responsável por marcas como Ellus, Richards, 2nd Floor, VR, Salinas, Tommy Hilfiger, entre outras. Na oportunidade os empresários foram recebidos pelo CEO da Inbrands, Michel Sarkis, que explicou o funcionamento de toda companhia, desde sua criação em 2008, até o modelo de negócios atual, que reúne 13 marcas no portifólio e fatura mais de 1 bilhão de reais por ano. O grupo também pode conhecer a  equipe de estilo e de marketing da Ellus Jeans Deluxe, que explicou mais sobre a marca, que está há mais de 40 anos no mercado.  Os empresários seguiram ainda para a exposição Agatha vs Agatha, montada na Fundação Armando Alvares Penteado – FAAP, que trouxe ao Brasil pela primeira vez 35 trajes da designer espanhola Agatha Ruiz de la Prada. O grupo participou de uma visita guiada à exposição e ao final foram desafiados a criar looks conceituais, baseados no que aprenderam visualizando as roupas da estilista.

Já no último dia da missão, os representantes das empresas de Brusque seguiram para uma visita guiada à luxuosa rua Oscar Freire, onde conheceram a estrutura da loja-conceito das Havaianas e também participaram de um encontro na Cavalera. A nova loja-conceito da Rosa Chá também esteve na programação de visitas dos empresários, assim como outras lojas conceituadas na rua, como a Forever 21, Riachuelo e Galeria Melissa. A experiência trouxe novas referências em modelos de negócios, lojas e conceitos sobre o que é produto e o que é experiência de compra, enriquecendo as referências de todos participantes da missão.