Quando Luiz Inácio Lula da Silva tomou posse, em janeiro de 2003, apenas 499 veículos de comunicação recebiam verbas de publicidade do governo Federal. O número de veículos saltou para 8.094 e a quantidade de municípios pulou de 182 para 2.733.

Esses jornais, revistas, emissoras de rádio, de TV e "outros" estão espalhados por 2.733 cidades. Em 2003, eram só 182 municípios. Só no ano eleitoral de 2010, o dinheiro para publicidade de Lula passou a ser distribuído para 1.047 novos veículos de comunicação.

A categoria "outros" inclui portais de internet, blogs, comerciais em cinemas, carros de som, barcos e publicidade estática, como outdoors ou painéis em aeroportos. Chamou a atenção o aumento do número de "outros". Em 2003, eram apenas 11. Em 2010 foram 2.512.

Lula e a equipe de comunicação do governo Federal não escondem a simpatia pelo novo meio digital. O presidente foi o primeiro a conceder uma entrevista exclusiva dentro do Planalto, para o que a administração petista chamou de "blogs progressistas".

O valor total gasto nos dois mandatos, até outubro de 2010, foi R$ 9,325 bilhões. Dá média anual de R$ 1,2 bilhão. Essa cifra não inclui três itens: custo de produção dos comerciais, publicidade legal (os balanços de empresas estatais) e patrocínio.

Produção e publicidade legal consomem cerca de R$ 200 milhões por ano. No caso de patrocínio, o gasto médio anual foi de R$ 910 milhões de 2007 a 2009. Tudo somado, Lula gastou cerca de R$ 2,310 bilhões por ano com propaganda.

Fonte: Folha de São Paulo