Para a Copa do Mundo, a Havan preparou uma campanha publicitária que une futebol, humor, varejo e uma estratégia de mídia de grande alcance. Com o conceito “Véio no Lance”, a marca leva o empresário Luciano Hang, o Véio da Havan, para dentro do clima da competição, acompanhando os brasileiros em cada partida.

O grande diferencial da campanha está no patrocínio da Copa do Mundo na Globo, com comerciais exibidos no intervalo de todos os jogos transmitidos pela emissora. Mas, em vez de veicular um único comercial ao longo de toda a competição, a Havan apostou em uma estratégia de personalização, onde os vídeos serão adaptados conforme as seleções que estiverem em campo.

Para isso, Luciano Hang interpreta vários personagens que formam uma verdadeira “seleção” de Véios, como o Véio Brazuca, Véio Hermano, Véio Holandês, Véio Gringo, Véio Alemón, Véio Manuel, entre outros. A proposta é brincar com o clima de cada partida e fazer referência aos países envolvidos no jogo, em uma abordagem leve e bem-humorada.

A campanha também conta com a participação do humorista Alexandre Porpetone, conhecido nacionalmente pelo personagem Cabrito Tevez. Nos comerciais, ele contracena com Luciano Hang em situações inspiradas no universo do futebol, resgatando referências que marcaram gerações de torcedores. 

“Queríamos uma campanha que acompanhasse o ritmo da Copa, com novidades a cada jogo. Por isso, optamos por criar diferentes versões dos comerciais, trazendo o Véio para cada partida de uma forma divertida e próxima do público. É uma campanha que reúne futebol, humor e a essência da Havan”, afirma o gestor de Marketing da Havan, Lucas Kuchenbecker Ferraz.

Além dos comerciais para TV, a campanha conta com um jingle especial, que também será veiculado na rádio interna das lojas Havan em todo o Brasil.

A proposta é mostrar que a Havan reúne produtos para quem quer viver o clima da Copa do Mundo em casa, desde televisores para acompanhar os jogos até camisetas do Brasil, taças, louças, bandejas e itens para reunir a família e amigos nos dias de torcida. 

Com a campanha, a Havan marca presença na principal competição do futebol mundial e entra no dia a dia dos brasileiros durante o torneio por meio de uma comunicação popular, descontraída e conectada ao espírito da Copa.